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红木家具展会泛滥成灾 专业特色才具有生命力

时间:2019-12-31 00:09 来源: 作者: 点击:

展会是行业供需交流的有效平台之一,而现在各行各业的展会多如牛毛。以红木家具行业为例,不少涉及文化、古玩、家具展会都开始设立红木家具专区,国内的红木家具专业展会数量也越来越多。据了解除东莞、中山、北京外,其他城市如深圳、武汉、仙游、苏州、辽宁等城市也争相举办红木展。但目前,效果好、质量高、业内普遍认同的展会并不多,只有北京、中山等地举办的红木展会还较为入流,且中山红木展越来越受到行业认可。

虽然展会确实能起到推动行业发展的作用,企业也可以通过展会来宣传品牌、销售产品、培育市场,但无论对于哪个行业来说,展会都不是越多越好。质量不高、定位不明的展会过多,其实是严重的资源浪费。对于红木家具行业来说,目前最需要的是一个能帮助企业找到经销商的专业展会。

展示平台着实必要

红木家具行业作为一个再度兴起的行业,其产品在我国的普及率并不高。相比其他家居行业,红木家具市场的经销商数量也十分有限。一方面,红木家具产品相对高端,其价格并非所有消费者都可以承受;另一方面,家具市场受国内房地产调控政策的影响,持续不景气。这使得红木企业陷入了“两难”的境地。

扩大销路是红木家具企业走出困境的唯一出路,也是企业发展必须要解决的问题。扩经销商队伍可以有效提高产品销量,但是厂家和经销商缺乏对接的渠道和平台。平台的缺乏成为红木家具生产企业销售乏力的重要原因之一。因此红木家具市场需要搭建行之有效的企业、经销商、消费者相互沟通的桥梁,而媒体、展会、协会组织在这方面大有可为,关键是看其能否真正地办实事、起作用,推动行业降、有序地发展。

展会泛滥,效果参差不齐

“展会都要泛滥成灾了!”有人这样形容国内的展会状况,全国各地纷纷举办展会,但效果却不尽如人意。目前,国内规模较大的有中国(中山)红木家具文化博览会、东莞名家具展、中国(北京)国际红木古典家具展览会等。深圳、仙游、横店、长春等地举办的展会暂时还未在全国产生大的影响。

纵观国内大小展会,不难看出“概念好,但效果不如预期”是我国各大红木家具展会存在的主要问题。许多展会主办方在开展前都会进行一系列的活动宣传,称其所办展会将为贸易商、采购商构建高效的贸易平台,能为参展企业拓展业务提供更为广阔的空间。但从最近的几届红木家具展会来看,展会的实际效果与展会宣传有一定出入,部分起步较晚的展会人流量差强人意,效果也不太明显。

由此可见,即便有了展会平台,企业和经销商仍然难以进行沟通。甚至有企业老板表示,对类似的展会没兴趣,因为很多展会打着专业的旗号却做着不专业的事情。

要专业,更要有特色

不同行业的展会各有其特点,而同一行业的展会由于定位不同也有着不同的主题和特色。好的行业展会首先要专业,参展商、观展商、采购商的质量都要高。在此基础上,如果能够有特色、有新意、有趣,展会将更吸引人,效果也会更好。

对于红木家具行业来说,展会除了要为企业、经销商、消费者搭建起交流平台外,也要传播古典家居文化的理念和内涵,引领行业风潮。比如在2013年的东莞名家具展特别开辟的红木专区内便可以发现,新中式风格开始被越来越多家具生产企业采用。不少板式家具企业也开始采用红木家具的重雕刻、巧设计的特点制作融合现代工艺和古典美学的家具产品。

红木家具行业经历了近30年的发展,尽管一度起起落落,但其发展速度之快令人叹为观止。然而,目前国内存在众多同质化的展会,造成资源浪费。行业应该打造一个具有国际影响力的独特的精品展,以引领行业的发展潮流。不过,这还需业内各方人士共同努力才行。

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