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卫浴行业谋出路 勿让原创成口号

时间:2013-11-23 08:23 来源: 作者: 点击:

5月23日,第十七届上海厨卫展专题如期开幕,短短的几天时间要最大限度展示品牌和产品的优势,不少企业使出明星表演等方式吸引客流,但展会上产品始终是最大的主角。

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  今年上海厨卫展上,不少国内品牌同时将展示重点放在原创和设计方面,集体体现出国内卫浴企业在原创上面的成果。但这仅仅是国内部分品牌努力的呈现,还有不少企业一边在说要支持原创,一边继续模仿和抄袭。远传应该成为更多企业乃至整个行业共同的追求以及发展内核,而不能仅仅沦为品牌宣传的一个口号。

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  我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来,从无到有,从小到大,真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平,同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。但这仅仅是数量上的积累,经过前三十年财富与技能的初级积累,到今天,依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段,大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。企业要突围发展需要有全新的思维和模式,原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。 www.steelt.cn 建材网

  “借鉴”依然是潮流

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  国内卫浴行业从无到有的这短短几十年间,快速地完成了原始积累,产品、产值、规模等都让国外同行感叹不已。这个过程中,模仿和“借鉴”成为快速成长的绝招。学习日本、欧美同行的管理模式、生产技术、产品设计甚至推广方式,在别人成功的基础上,再去发展自身就显得轻车熟路。

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  但经历了经验初级积累的过程后,不少陶瓷卫浴行业,依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段。国内卫浴的品牌成熟度比较低,目前国内卫浴企业有数千家,真正做品牌的不足10%,消费者乃至企业都会选择跟随大品牌的脚步。

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  想继续走捷径的企业看出了这个消费市场的习惯,在市面上找一款热销产品批量生产,最后盖上“大品牌”的商标低价出售,此招为借鉴最为原始阶段,名曰copy(复制)。这类企业生产成本低,无研发无品牌,单靠复制外观生产获取利润,但背负的风险比较大。TOTO一相关负责人常年在国内多地对类似仿冒侵权行为进行打击,但疲于应对,可见卫浴企业复制势力依然庞大,他表示“期待相关部门能给予企业维权更多的帮助”。法恩莎事业部总经理严邦平认为企业发展原创是永恒也是必须的话题,面对抄袭借鉴一方面期待法律法规加大力度惩处,保护企业利益,另一方面加快自身的创新步伐,让抄袭者永远在后面。 WWW.Steelt.cn

  华艺卫浴西班牙设计师Jaume planella坦言,中国制造的产品在很长的一段时间内确实被定义为“copy”,但还是有不少原创企业正在崛起,这需要企业有多方面的投入以及法律法规的支持。而行业的一资深人士认为,相互“借鉴”其实在每个企业都会发生,这潭浑水里面很难找到一个完全清净的人。每年国外几大展会,企业老板高管、设计师都会不远千里去朝圣,或多或少都希望从展会中了解到未来新品趋向以及“学习”花色设计。博洛尼亚、瓦伦西亚等展会展示了木纹砖、喷墨砖,第二年几乎每家陶瓷企业都会有类似产品,在卫浴行业,欧美与日韩流行智能马桶近几年在国内也有席卷之风,但真正做到技术原创或功能创新的企业少之又少,产品技术上和外观上依旧相对依赖国外品牌提供的成功经验,行业发展处于相对被动状态。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出,目前卫浴行业不仅仅需要原创,还要培育品牌,创新发展。

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  品牌企业发力原创

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  在今天的展会上,华艺卫浴以西班牙设计师讲述产品设计与空间的理念,澳斯曼卫浴、松霖卫浴、成霖高宝、百德嘉卫浴、阿波罗卫浴等都在展会上重点其产品的原创设计的产品,众多卫浴品牌也在深化与设计师的多层次合作,寻求多元化原创发展。

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  每一个品牌或者行业发展都需要经历模仿到原创的过程。以潮州卫浴为例,在发展初期,企业只是单纯的模仿,缺乏创新的营销模式,大多数在市场上扮演的跟随者的角色,一旦有某款热销产品在市场上出现,他们都会争相模仿。十几年后,产业集群迅速成长起来了,但名声并不好。后来潮州市政府打造整个潮州的品牌,卫浴原创才整体上了一个台阶。目前,国内整个卫浴行业都需要集体迈进一个台阶,目前业内已经有数家品牌企业走在行业前列。

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  由于发展时间比较晚,中国卫浴的品牌成熟度比较日韩欧美的要低,企业发展和消费者选择都只有跟着高的走。但目前已经有不少国内品牌进入发展阶段,企业在产品原创模式原创方面有一定时间的积累沉淀,让国内企业有些清新之风。尹虹认为,佛山的东鹏、箭牌、益高,潮州的恒洁,唐山的惠达等卫浴企业在发展到一定的品牌高度了,就不会也不能随便抄袭模仿。 WWW.STEELT.CN

  业内人士指出,过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上,并且原创设计能力大多比较欠缺。随着大多企业将重点市场转移到国内,国内消费者对卫浴产品的需求不在仅仅停留在基础使用功能的体验,企业不断开始研究国人卫浴享受的新需求能够推动企业降发展。金牌卫浴覃德仙在接受网易家居专访时就表示,原创是企业成熟发展的体现。“卫浴产品功能性已经开发的差不多,未来会在设计方面去更多的投入更多。”而华美嘉卫浴营销总监方慧华则认为,目前市面上休闲卫浴产品的开发和流行就是卫浴行业发挥原创的一个极大的空间。冲浪浴缸、蒸汽房、智能马桶等产品将是未来国内卫浴产品原创发力的好方向。 WWW.STEELT.CN 建材网

  方慧华认为,中国企业在发展初级阶段,借鉴一下日本的,剽窃一下欧洲的东西都是正常的。正如当年他们“偷”中国发明的火药、指南针和造纸术一样。但不同的阶段做不同的事情,率先走过初级阶段的企业,必须有创新和原创的理念。而目前企业内部有不少原创的好产品,仅仅推广力度不足,国外采购商尚未真正了解原创实力。 www.steelt.cn 建材网

  原创之困——成本高、风险大、周期长、为他人作嫁衣

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