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2014年瓷砖行业十大热门事件

时间:2015-02-27 09:35 来源: 作者: 点击:

2014年,建陶行业的产品品类及风格发生了较大变革,国内产品研发和创新也更加扎实。受国内行业及终端市场下行压力的影响,各大企业更加注重国外市场的前景,产品创新也逐步与国际接轨。除了传统的抛光砖以外,大理石瓷砖也掀起盛行之风,水泥砖、抛晶砖也走向进一步发展的阶段。值得注意的是,异形化、大规格、新工艺在传统产品的应用将使产品附加值升级,但最终表现如何,还有待于市场检验。

1.抛光砖市场萎缩

长江后浪推前浪,英雄终有垂暮时,随着建陶行业生产技术的不断发展与日益革新,以及全国经济发展带来的人民消费水平的提高,抛光砖在经历了漫长的辉煌岁月之后,其统治的王朝终于在21世纪进入到第二个十年的时间里处在了风雨飘摇之中。

近几年来,辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、抛晶技术……这些全新装饰技术所带来的瓷砖在最终装饰效果上的表现力让抛光砖之前所具有的优点重要性日渐下滑,全抛釉、微晶石等产品纷纷蚕食着之前属于抛光砖的市场,而且由于生产门槛和成本较低,抛光砖在价格上也更加亲民,但国人消费水平的提高导致在购买产品上不再只注重实用,而且还有身份标志的需求,抛光砖低廉的价格也不再受到市场尤其是中高端市场的青睐。

今年佛山、夹江、高安、晋江等产区抛光砖销量相比去年都一度下降,尤其以中低档抛光砖下降幅度最为明显。然而在抛光砖不景气的大环境下,依然有企业依靠技术创新,通过研发提升抛光砖的最终表现力、减薄产品、提供不同规格等方式,在中高端市场中也取得了非常良好的效果。2014年,东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺、汇亚、特地、鹰牌、金舵、兴辉等企业,仍将坚持以高品质抛光砖作为发展战略重点和工程杀手型产品。对于未来来说,如何立足于抛光砖的传统优势,并结合现在类似于全抛釉和微晶石那样更加丰富的装饰表现力,将是有志于抛光砖的陶瓷企业未来研发的重点,也是抛光砖这个品类重返市场主流的唯一出路。

2.大理石瓷砖盛行

大理石瓷砖在2009年被简一企业首创,经过这么多年的推广,在市场上呈现越来越热的趋势,也有越来越多的企业加入其中。在2013年时大理石瓷砖发展呈现井喷态势,而在2014年瓷砖行业整体萧条的情况下依然热度不减,对许多陶企来说,大理石瓷砖已成为在不景气的大环境下推动自身销量增长的一个关键点。佛山秋季陶博会期间,以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广的企业和品牌就超过了20家,包括特高特、兰洛斯、威登堡、新时代、升华、御家、英超、君领、圣凡尔赛等等,大理石瓷砖以其可以媲美天然石材的装饰纹理和瓷砖在吸水率、平整度、强度方面的传统优势,得到了商家越来越多的青睐。

然而,之前曾发生在所有瓷砖品类身上的事情同样地发生在了大理石瓷砖身上,大量厂家的进入导致产品同质化越来越严重,至少是在图案花色上非常相似,乃至雷同,很多商家和消费者都表示“光看表面一般区分不出来”。对在市场上已获得成功产品的“借鉴”一直是这个行业存在的问题之一,同质化导致的价格战是否会打响,从而拉低行业平均利润?或是在产品质量上形成等级,同时在价格上也出现梯度?这些都还有待进一步观察。

值得注意的是,大理石瓷砖的概念尽管在厂家这边被炒得热火朝天,但是在终端的实际销售中,大理石瓷砖的概念并没有深入人心,很多商家在销售时打出的概念是“仿石纹全抛釉”,而从来没有用过大理石瓷砖的说法。未来大理石瓷砖的概念是否在终端能够做起来为消费者所接受,需要行业拭目以待。

3.小规格仿古砖抢眼

在2014年建陶行业整体低迷的情况下,仿古砖的总体销量依然保持上涨,这其中,大规格的仿古砖产品在很多地区生存依旧挣扎,但小规格仿古砖的表现则较为抢眼,有不少做小规格仿古砖的企业销量在今年甚至有超过30%的涨幅。在今年的建陶行业寒冬中,小规格仿古砖无疑成了“冬季里的一把火”。

小规格仿古砖的“小”字究竟以什么为标准至今没有明确定义,有理解为600×600(mm)以下的,也有认为是500×500(mm)以下的,它的优势不光在于其规格多样,还在于它色彩纹理的丰富,能够实现许多个性化的装饰效果。另外,小规格仿古砖拥有诸多如阴角、阳角、收边、收口、圆弧、踢脚线、框花、中心花等配件,这也使得它的装饰效果进一步增强。如今80、90后正逐渐成为建筑装饰材料消费的主流群体,小规格仿古砖在这类人群中逐渐兴起,正是因为它满足了80、90后对个性化装饰的需求。

然而,也正是由于小规格仿古砖的个性化特征,导致它在终端推广的时候不能和其他瓷砖一样去运作,而是需要同设计师群体进行深度融合。而过多倚赖设计师渠道进行推广和销售,在某些设计师占据垄断地位的市场上,一些小规格仿古砖的企业的话语权也日渐式微,对这些企业来说,如何与设计师群体进行更有效的合作,也是未来需要关注和解决的问题。

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