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木门产品同质化严重影响行业良性发展

时间:2014-02-06 01:13 来源: 作者: 点击:

现阶段,行业的同质化现象尤为严重。由于行业进入门槛较低,加上知识产权保护环境不成熟,诸多中小木门企业以抄袭原创,引得行业山寨风横行。 www.steelt.cN

目前,木门行业的品牌重叠率较高,推广的方法、促销的手段千篇一律,创新能力非常差,这些都是造成很多市场经销商利润下降乃至亏损的因素。

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木门同质化严重影响了行业的良性发展 STEELT.CN

目前,我国木门行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计,跟热点,跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿,造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场,使得到处都是价格战,大家一方面反对同行的压价竞争,同时自己也在为同质化做着贡献,一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象,影响了企业的利润收入,长期下去,行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高,严重影响了行业的良性发展。

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此外,木门企业没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。 STEELT.CN 建材网

木门企业很难在产品上进行差异化

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很多企业负责人表示,差异化经营已经谈了多年,但很难在产品上进行差异化,最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。

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木门行业遭遇大环境下的不利影响 www.stEelt.cn

目前,木门行业遭遇大环境下的不利影响:房地产调控的持续造成了全国房地产市场的低迷,进而给木门等与房地产息息相关的行业带来了沉重压力。

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不管是市场失衡,还是大环境恶化,都使得木门产品的市场定价差异越来越大,这会导致消费者对产品不信任,继而对品牌不信任,最后严重影响木门行业的健康发展。 www.steelT.cn

有关专家指出,破解同质化现象的最好方法,就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营,就是打造专属于自己卖场独一无二的差异性,使其拥有竞争者所不具备的优势和特点,从而在消费者心中占据不可替代的位置。

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