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同质化现象严重 门企应注重品牌建设

时间:2013-10-25 01:07 来源: 作者: 点击:

    我国木门业普遍存在着这样的现象:即便一个很小的企业也生产好几种不同材质,不同种类的木门,如生态门,工艺门,套装门,实木复合门等。九正小编认为,试图抓住所有的消费者,这不仅造成严重的企业产品的同质化现象,更重要的是不利于企业未来的品牌建设。从目前木门市场发展来看,品牌建设才是当务之急,品牌建设应考虑以下几个方面:
 
    市场精准定位
 
    不能一味的扩大目标群体的范围,大而广或许一个也抓不住。木门企业要找准自身品牌的目标消费群体,向他们传递自身品牌信号,引起他们的注意和共鸣。
 
    梳理产品线
 
    根据目标消费群体的需求,调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品,并尽可能减少产品系列分类。
 
    越来越多的企业跨入木门行业抢占先机,对企业自身未来的品牌建设如何开展,是每个木门企业都必需要面对的问题,未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争,木门行业最的赢家必将是品牌建设的赢家。
 
    战略规划
 
    不要盲目跟从其它品牌,木门企业应从自身特点出发,找出自己的特色优势,规划出自己的发展方向,并以核心价值为中心,建立自身的品牌识别系统,并将这个系统整合到企业的一切价值活动中,让其品牌对外所有形象活动都是统一的,包括视觉语言、行为语言等。
 
    终端建设
 
    在品牌塑造上,应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者,从视觉效果构建企业品牌,“耳听为虚,眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计,从平面设计到三维立体设计,包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统,这是构建品牌建设的全方位战略。
 

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