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2013洗衣机行业逐渐步入高速发展期

时间:2013-11-05 07:29 来源: 作者: 点击:

经历了2012年 “寒冬期”的深度调整后,2013年的市场逐渐获得恢复性增长,这一增长给了企业“喘口气”的机会。2013年9月25日,在由国家信息中心信息资源开发部联合中国网在京举办的“能效促变·智净有道——2013中国行业发展高峰论坛第四届”上,海尔、美的、三洋、LG、松下、西门子、三星、Candy、TCL等主流品牌的参会人士稍稍舒展的眉头也传递出这一信息。

尽管市场呈现复苏迹象,但是依然疲软的市场需求、产品结构调整、渠道变革等所带来的挑战,令洗衣机企业仍然不能彻底放松。“毋庸置疑,今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的时期,生产企业应该从规模和成本的竞争,转向全面竞争力的竞争,进而提升研发和服务水平,紧跟市场变化,不断创新。” 中国协会副理事长王雷向与会的洗衣机企业提出殷切的期望。

市场稍有回升

“2012年以来,随着国家出台拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续,国内洗衣机市场进入‘寒冬期’。经过一段时期调整,目前行业逐渐向平稳发展过渡,市场得以恢复性增长。”国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹点出2013年1~7月洗衣机整体市场的特点。

论坛上发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》以下简称白皮书显示,2013年1~7月,国内洗衣机整体市场销售规模为1930万台,出口量为1188万台。其中,国内重点城市市场洗衣机整体销量约为1330万台,同比增长15.78%,销售额同比增长23.70%。

不同级别的城市均表现出恢复性增长,其中一级市场销量同比增长16.06%,二级市场销量同比增长14.38%,三级和四级市场销量分别同比增长17.22%和15.91%。而在2012年同期,除四级市场略有增长外其余市场均为负增长。

不过,在蔡莹看来,业内对这样的数据增长还不能盲目乐观,据他分析,洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提。与2011年的数据相比,今年洗衣机市场整体增长并不理想。此外,企业还面临着严重的经营压力,今年人工成本的平均增幅在20%左右。

此外,2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现出微妙的变化。据蔡莹介绍,目前排名前三位的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额,排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额,这表明洗衣机行业品牌集中度相对较高。

观察国内外洗衣机品牌的市场表现发现,尽管从整体市场销量份额来看,国产品牌相比外资品牌具有压倒性优势,但外资品牌在份额增长、产品定价等方面更能凸显出竞争优势。

白皮书显示, 2013年1~7月,国产洗衣机品牌销量占比从去年同期的64.73%降为62.97%,外资品牌销量占比从35.27%上升到37.03%。同时,外资品牌在保证销量份额的同时,依然保持了较高的平均价格水平,外资品牌洗衣机产品4240元的平均单价远高于一线国产品牌2276元的平均单价。这直接导致外资品牌销售额占比优势明显,外资品牌销售额占比由去年同期的46.44%上升到47.77%。

在谈到对未来洗衣机市场的预期时,蔡莹表示,未来洗衣机市场增量来源有4个,即自然增长、棚户区改造、保障房建设、城镇化与新农村建设。其中,每年的自然增量约有260万~300万台,棚户区改造带来的增量约130万台。再算上其他两方面,每年洗衣机市场的增量在680万台左右。

对于2013年全年,蔡莹预测,国内重点城市洗衣机市场增幅在11%左右,城市市场洗衣机销售规模为2670万台,农村市场销售规模在1200万台左右。

继续高端化进程

《电器》记者注意到,2013年洗衣机市场产品结构调整的步调并未减缓,从滚筒洗衣机的增长情况中可见一斑。白皮书数据显示,2013年1~7月,全自动滚筒洗衣机继续保持良好增长态势,销量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%。相比而言,半自动量额齐跌幅度较大,其中销售量同比下滑30.63%,销售额同比下滑23.98%。与此同时,全自动滚筒洗衣机市场份额继续扩大,销量比例明显提升,达到35.95%,高于去年同期4.95个百分点。全自动波轮洗衣机销量比例基本稳定,为58.41%,半自动波轮洗衣机销量比例下降明显,为5.64%。

“产品结构的调整,是今年洗衣机市场非常明显的亮点,随着洗衣机企业对产品结构调整深化以及城市市场消费水平的持续提升,高端洗衣机增长势头更为迅猛。”蔡莹称。

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