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家具行业掀明星代言热 费用最高数千万

时间:2013-09-28 00:31 来源: 作者: 点击:

  乐从连绵十余公里的家具市场,随处可见外墙上大幅的明星照片,外地来的人可能以为那是电影海报,但是仔细一看,其实那些都是企业的宣传画,墙上的明星都是企业请的代言人。

  近几年来家具行业请明星代言的渐渐多了起来,有些企业主要是为了提升品牌高度,也有些企业主要是为了招商,也有些是看别人请明星代言认为自己的企业也应该找。总之,在过去几年及未来很长一段时间,家具品牌请明星代言将成为行业中的一个人们话题。

  为什么这么多家具企业请明星代言?明星代言是企业成功的的“灵丹妙药”吗?企业发展到什么阶段适合请明星代言?企业代言是否一定要明星?记者近日走访了多家企业,共同探讨明星代言的利弊得失。

  现象

  家具企业明星代言热

  过去,人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言,家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星,俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示“逼上梁山了,不请不行”。

  受明星代言的广告效应影响,一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一家企业老板也曾向记者透露,有意投资几十万请明星代言。“企业的资金实力不够,所以不能花太多钱,我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了,这样方便我们招商。”

  但是,多数家具企业即使请了明星代言,却没有几个人知道,因为他们很少做广告,他们更多是把明星资源用在各种招贴上印刷的肖像。记者来到他们的厂区和经销店,看到门口、墙上的招贴才知道他们请了明星代言。而其他行业,比如家电、饮料、地板甚至近几年的卫浴企业,他们的明星代言广告我们就能经常在一线电视和报纸上面见到。

  费用

  多则几千万,最少几十万

  由于明星资源有限,请的企业又多,近两年来明星代言费也水涨船高。广东省营销协会常务理事阮晖表示,十几年前一线明星的代言费在30万左右。近年来,随着各行各业都争相请代言人,而优质明星资源明显不够用,明星代言费少则几十万,多则过千万。几十万一般只能买明星的“肖像权”。

  明星代言价码也与经济环境有关,前两年经济危机时代言费比现在低多了。顺德龙江一家家具企业老板说,他2008年和好几个明星接触过,当时明星的代言费和出场费不到现在的一半。

  企业巨额明星签约代言费分为全包和半包,全包是把代言期内参加活动宣传的出场费计算在内,半包的出场费另计,有的甚至连明星拍摄影视和平面都要另外计费。代言期以2年居多,也有少数是1年或者3年。

 ≥介绍,韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽据介绍,韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽然只有380万,但拍照和影视广告均另外计费,一个小时就要好几万元。签约明星两年,包括广告投放企业已花费几千万。

  但从记者走访的几家佛山家具企业来看,花费的代言费上不算高。

  如施华洛家具企业请黄圣依代言,签约代言两年为300多万。而华日明珠请姜鸿代言仅花了30多万,据说签约的时候是某地经销商强烈推介的,因为当地经销商喜欢该明星。当时,明星的知名度尚不高,加上花费不高,华日明珠就邀请了姜鸿做代言。记者走访的另外一家企业金天拓家具,请的代言人是小明星阿尔法,企业不愿意透露代言费。

 

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