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九阳以高端展开厨电市场的新一轮“突袭”

时间:2013-04-25 00:13 来源: 作者: 点击:

早已不满足于“王”这一称号的九阳股份,近年来一直谋求在市场空间巨大的小上有所作为。日前,记者在2013年中国家电博览会上看到,以高端IH加热技术为突破口,九阳推出包括IH豆浆机、IH电磁电压力煲、IH、IH电磁灶在内的“食尚+”系列厨电新品,以高端展开对中国的新一轮“突袭”。

一直以来,IH技术主要为外资家电企业所掌握,并以“技术壁垒”牢牢把握着全球高端市场的主要份额。记者看到,来自日本、韩国的IH,市场售价普遍在5000元以上,与中国企业平均售价500元左右的电饭煲形成鲜明对比。

与大相比,我国小家电的市场竞争主要集中在美的、九阳、苏泊尔、飞利浦等少数大企业之间,整个行业的品牌两极分化较为明显。来自中怡康的数据显示,市场排名前三的品牌,往往占据着整个小家电业高达80%以上的市场份额。在豆浆机领域,九阳、美的、苏泊尔三家企业的市场份额占比高达95.64%。

当年,在凭借豆浆机市场的一家独大,登陆资本市场之后,九阳股份就提出“好水、好豆、好豆浆”的发展战略。面对九阳以IH技术系列高端产品发力厨电市场,在业内人士看来,“九阳发力厨电市场并不令人意外,实际上在登陆资本市场之后,九阳就一直在谋求从豆浆机向小家电的产品多元化扩张。此次,应该是借助中高端市场的差异化突围,以主打的豆浆机、电、电饭煲等产品,强化在厨电市场的竞争优势”。

2012年,九阳股份在豆浆机、、搅拌机、食品加工机构成的食品类小家电行业,实现逆势“突袭”超越飞利浦、博朗等外资品牌,以超过60%市场份额成为这一细分市场的龙头。无疑,这也为九阳在厨电市场的做大做强提供了“模式借鉴”。

过去两年间,随着美的、苏泊尔进军IH电饭煲市场,在打破外资企业在高端电饭煲市场垄断优势之后,也通过自身规模化运作成功推动这一产品市场售价从5000元一路降至千元左右。上述业内人士认为,“此次九阳以IH技术发力厨电市场,将会进一步奠定中国企业在高端小家电市场的竞争优势,同时又通过高端组合拳的方式完成自身竞争优势的确立”。记者 文剑

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